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一件罩衣卖3万，高温百亿市场正在收割“防晒焦虑”|当前消息

时间：2023-06-15 00:03:24 来源：南方周末

(资料图)

“广州现在的天气，只有孙中山敢站在外面。”

今年的夏天，比往年来得更早一些。不仅广州以37.0℃高温破纪录，36.1℃的上海、40.2℃的深圳也纷纷见证了百年未有之高温天气。

在气象经济学中，有一个概念叫做“一度效应”，即气温发生1℃的变化，商品的销量就会发生极大的变化。

2022年4月份的淘宝直播间就验证了这一效应，防晒衣销售增长率达到30%，防晒护肤品也有超过10%的增长量。

在防晒选择上，有人认牌子，也有人看重产品的性价比。老牌天堂伞依然好卖，平均几十元的价格，比起动辄几百元的蕉下、Knirps等网红遮阳伞实惠不少。而淘宝上销量最高的防晒商品，价格也偏向平价，最好卖的防晒袖套只需3.9元，遮阳伞也只需要22.9元。

电影《夏洛特烦恼》里马冬梅出场时的一身防晒穿搭曾被说“土气”，如今的防晒穿搭却是时尚秀场的宠儿。奢侈品牌Miu Miu的一款收腰长款廓形防晒衣，价格高达3万元。

之前爆火的“脸基尼”，从1.0的纯色版进化到脸谱版、主题版，传统龙凤、青花瓷……各种造型让人眼花缭乱。

中国的防晒市场持续扩张、年轻人的防晒意识不断增强的同时，也有一些反对的声音出现。有网友将穿防晒服这一行为指向女性“服美役”，也有人认为每个人都有追求美的权利，自己只是喜欢皮肤白一点。

不过，花高价买了遮阳帽、防晒衣等系列的防晒产品就能避免被晒黑了？今天，“知道”跟你聊聊防晒究竟是不是智商税。

刘亦琛

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